Реклама стала неотъемлемой частью повседневной жизни, ее можно встретить где угодно: на телевидении, на радио, в интернете, в газетах и журналах. Главная цель рекламы – заинтересовать потребителя и подтолкнуть к покупке рекламируемого товара. Но зачастую потенциальный покупатель сопротивляется воздействию и не желает совершать покупку. Как повлиять на человека, чтобы побудить его к действиям и не вызвать раздражение? Здесь на помощь приходит психология рекламы.
Реклама - это мощный инструмент воздействия на человеческие эмоции. Она может создавать положительные ассоциации с продуктами, заставлять нас чувствовать страх или уязвимость, смеяться, создавать ощущение доверия и надежности. Однако она также может быть манипулятивной и вводящей в заблуждение, и важно знать об этих негативных последствиях. Понимая, как реклама влияет на наши эмоции, мы можем принимать более обоснованные решения о товарах и услугах, которые мы выбираем для покупки.
Уважаемые читатели информационно-библиографический отдел Национальной библиотеки РД им.Р. Гамзатова, представляет вашему вниманию выставку, посвященную данной актуальной теме.
Резепов, Ильдар Шамильевич. Психология рекламы и РR: учебное пособие / И.Ш. Резепов. - Москва: Дашков и К, 2008. - 224 с.
В простой и доступной форме в данной книге изложены оригинальные находки в области психологии рекламы и PR; показаны классические ошибки менеджеров по рекламе и PR в области психологии; широко представлены инновационные находки в современной рекламной и PR-деятельности. Книга может служить практическим пособием для подготовки менеджеров в высших учебных заведениях по курсу "Психология рекламы и PR", а также предназначена для всех интересующихся данной проблематикой.
Гуревич, П. С. Психология рекламы: историко-аналитическое и философское содержание: учебное пособие / П.С. Гуревич. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2009. - 459 с.
Учебник отличается прежде всего аналитическим подходом к такому феномену, как психология рекламы, т.е. тому творческому процессу, который и сам характеризуется своей неординарностью. Представленная книга – достаточно полное по тематике исследование в такой увлекательной сфере бизнеса, как рекламное дело, – от частного до общего, от воздействия рекламы на конкретного человека до манипуляции общественным мнением. Для студентов и преподавателей вузов, научных работников, слушателей школ бизнеса, руководителей предприятий и организаций, для всех интересующихся проблемами психологии рекламы.
Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход. - Самара: Изд-ий дом"БАХРАХ-М", 2007. - 752 с.
Симбиоз между рекламой и СМИ привел к тому, что рекламе удалось полностью поглотить функцию пропаганды. И неважно, что пропагандируется: "Памперсы", "Сникерсы" или экономическая и политическая позиция очередного губернатора, внушение и манипуляция общественным сознанием с каждым днем происходит все активнее. Важно точно определить психологическое состояние "мишени воздействия" - то есть нас с вами, - все остальное - лишь психологическая технология. Об этом книга, предназначенная психологам, социологам, менеджерам, специалистам PR, рекламы и средств массовой информации.
Джонс, Джон Филип. Мифы, небылицы и факты о рекламе: Анализ 28 самых живучих мифов / перевод с английского О.А. Петренко. - Москва: ОМЕГА-Л, 2005. - 336 с.
Автор книги - самый авторитетный американский эксперт в вопросах эффективности рекламных кампаний и построения оптимальных рекламных бюджетов. Проводя в книге анализ популярных заблуждений и модных концепций о рекламе и брендинге, автор знакомит читателя с реальными механизмами эффектов рекламирования, влияния рекламных сообщений на поведение потребителя и на формирование "ценности бренда".
Сергеев, С. Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом / С.Э. Сергеев. - Самара: Бахрах-М, 2006. - 288 с.
Эта книга - изложение основополагающих принципов социальной рекламы. Автор детально рассматривает психологические основы этого актуального сегодня направления социальной деятельности, основы искусства воздействия на человека словом, дает конкретные рекомендации практикам: специалистам средств массовой информации и PR, сотрудникам рекламных отделов фирм, психологам, педагогам, социальным работникам, политикам, работникам административных структур и органов власти и т.д. Особое внимание уделяется пропаганде здорового образа жизни, жизни вне наркотиков и СПИДа, безопасности дорожного движения, другим актуальным для современного общества темам.
Шилова, Валентина Александровна. Коммуникативное поле управления: теория, методология, практика / В. А. Шилова. - Москва: Логос, 2015. - 203 с.
Сегодня, как никогда, остро встал вопрос исследования коммуникативной сущности происходящего: информационных войн; переворотов, произрастающих из социальных сетей; специфики влияния на формирование ценностных ориентиров личности и поведенческих стратегий человека средств массовой информации, рекламы и PR. Результаты исследований общественного мнения, социальных настроений, массового сознания, менталитета - являются стратегическим ресурсом не только властных и управленческих элит, но и формирующегося в России гражданского общества.
Усов, Владимир Васильевич. Волшебный мир рекламы: научное издание / В. В. Усов, Е. В. Васькин. - Москва: Московский рабочий, 1982. - 205 с.
Рассказано о происхождении и социальных функциях рекламы в современном обществе. Показан механизм использования в капиталистическом и социалистическом мире.. Механизм воздействии рекламных сообщений анализируется на основе существующих теорий восприятия и переработки информации человеком, вскрываются «секреты» мастерства рекламы.
Эйнштейн, Мара. Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент- маркетинг и тайный мир продвижения в интернете / М. Эйнштейн; перевод с английского Т. Мамедовой; редактор А. Черникова. - Москва: Альпина Паблишер, 2020. - 299 с.
Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах - потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом.
Каневский, Евгений Маркович. Эффект рекламы / Е. М. Каневский. - Москва: Экономика, 1980. - 176 с.
На конкретных примерах автор показывает, как реклама выполняет свои экономические и воспитательные функции в социалистическом обществе, как с ее помощью формируется спрос, воспитываются вкусы, привычки, рациональные потребности. В живой публицистической форме излагаются актуальные вопросы дальнейшего развития социалистической рекламы, расширения круга ее влияния на отдельные области народного хозяйства и культуры.
Каплунов, Денис. Нейрокопирайтинг: 100 приёмов влияния с помощью текста / Денис Каплунов. - Москва: ЭКСМО, 2021. - 352 с.
Как сделать текст убедительнее и сильнее? Автор книг-бестселлеров по копирайтингу и контент-маркетингу Денис Каплунов собрал 100 приемов влияния на читателя через текст. Из этого издания вы узнаете, как научиться понимать клиента, работать с потребностями целевой аудитории и аргументировать возражения. Вы получите свежие идеи и заручитесь своими словесными хитростями, а доверительный и ироничный стиль автора настроит на упорную работу.
Панда, Петр. Копирайтинг: сила убеждения / Пётр Панда. - Москва [и др.]: Питер, 2021. - 304 с.
"Копирайтинг: сила убеждения" погружает читателя в УПК-стиль и рассказывает о "тонких настройках" убеждения текстом. На живых кейсах вы научитесь создавать простые, но психологически верные маркетинговые материалы для всех сегментов бизнеса. УПК-стиль - это мощный вид копирайтинга, в основе которого лежат маркетинг и психология, а также целый ряд авторских находок и фишек. Петр Панда - основатель Университета копирайтинга, он продолжает сам писать тексты и обучать студентов, на практике проверяя и используя все, чему учит других.
Давтян, Ануш Арамовна. Психология рекламной деятельности: учебное пособие / А. А. Давтян. - Москва: КноРус, 2023. - 204, [2] с.
Пособие содержит теоретический, методологический и фактический материал, освещающий практические аспекты психологии рекламной деятельности, а также материал для дискуссий, разбора проблемных ситуаций, решения кейс-ситуаций, психологические задачи. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью».
Щербаков, Сергей. Таргетированная реклама. Точно в яблочко: как быстро и дешево получать клиентов из социальных сетей / Сергей Щербаков. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2019. - 351, [1] с.
Таргетированная реклама - "целевая", ее видит конкретная аудитория пользователей, соответствующих заданным вами характеристикам (географическим, демографическим, социальным, поведенческим и т. д.). Ее задача - привлечь внимание, вызвать доверие, заставить зайти на сайт, в магазин или позвонить по номеру. Эта книга о том, на какие кнопки нажимать, чтобы добиться продаж и окупаемости в социальных сетях.
Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. - Изд-е 2-ое. - СПб: Питер, 2008. - 384 с.
Данная книга является первым в России фундаментальным трудом, в котором изложены основы психологии рекламы как отрасли психологической науки. В ней наиболее полно представлены основные теоретические направления, история развития психологии рекламы, рассмотрены методы и результаты многочисленных исследований в этой области, а также проблемы, возникающие в связи с организацией научных и прикладных разработок. Книга расскажет о различных видах рекламной деятельности с точки зрения психологии; о механизмах воздействия рекламы на человека и о степени их эффективности; о положительном и отрицательном влиянии рекламы на культуру; о потенциальной возможности рекламы принимать форму взаиморазвивающего диалога. В книге излагается концепция, с точки зрения которой каждый человек является не только объектом воздействия рекламы, но и сам оказывается «рекламистом», рекламируя купленные им товары или себя самого в общении с другими людьми.
Кара-Мурза, Сергей Георгиевич. Манипуляция сознанием: политический бестселлер / С.Г. Кара-Мурза. - Москва: Эксмо, 2008. - 864 с.
"Манипуляция сознанием" - бестселлер российского публициста и социолога Сергея Георгиевича Кара-Мурзы. Она выдержала несколько изданий, входит в десятку самых популярных публицистических книг согласно рейтингу Zeitgeist, включена в учебные курсы по социологии. В этой книге Сергей Кара-Мурза выявляет устройство всей машины манипуляции общественным сознанием как технологии господства и говорит о причинах уязвимости России перед этими манипулятивными методами.
